投资者应关注公司今年下半年的财务指导，以衡量新的超值套餐交易对盈利的影响。
今年夏天，快餐巨头们在价格战中相互对峙。虽然这种影响还不会在这个财报季显现，但投资者可以从管理层会谈和前瞻性指导中获得一些线索。
麦当劳(MCD.N)将于周一开盘前公布第二季度财报。接受FactSet调查的分析师预计，这家快餐巨头本季度将实现66.2亿美元的收入，比去年同期增长1.9%。
但预计每股收益为3.07美元，比去年同期减少约3.2%。如果预测正确，这将是该公司自2022年第三季度以来首次出现盈利同比下降。
与许多快餐业同行一样，麦当劳在过去两年里也一直在提价，因为通货膨胀抬高了劳动力和配料成本。因此，许多消费者，尤其是低收入家庭的消费者减少了外出就餐的次数。
今年夏天，许多连锁餐厅都推出了超值优惠活动，以吸引消费者回头。6月25日，麦当劳推出了5美元套餐，并将持续一个月。虽然这一促销活动可能会增加客流量，但不可避免地会损害利润率。
由于该交易是在第二季度末启动的，因此其大部分影响不会反映在第二季度的业绩中。相反，投资者将关注公司今年下半年的财务指导，这可能会为价格战的结果提供一些线索。
已经有改善的迹象。根据位置分析公司Placer.ai的数据，6月25日星期二是麦当劳今年最繁忙的星期二，当天的访问量比年初至今的平均访问量高出8%。另一个记录是在7月2日创下的。
麦当劳最近表示，其特许经营商已投票决定在美国大部分市场将5美元超值套餐的有效期延长至最初的四周。
虽然超值套餐可能会挤压利润，但麦当劳凭借其庞大的规模和健康的利润率，完全有能力成为赢家。如果价值战持续下去，该公司应该有更多的现金和资源来帮助其特许经营商渡过难关。
华尔街似乎对此持乐观态度。尽管截至上周五，该公司股价今年以来已下跌15%，跌至每股252美元，但接受FactSet调查的分析师的平均目标价为302美元，显示有20%的上涨空间。三分之二的分析师给予该股买入评级。
前景光明的更多理由尽管麦当劳的规模已经非常庞大，但它一直在采取许多措施来刺激进一步的增长。
这家快餐巨头继续扩大其在全球市场的足迹。去年12月，该公司宣布计划在未来四年内再新开10,000家餐厅，到2027年底，门店总数将达到50,000家。
去年，该公司推出了一家名为CosMcs的以饮品为主的新连锁店，以在下午时段与星巴克和Dunkin连锁店竞争。
在午后饮料市场上与星巴克(SBUX.O)和Dunkin一较高下。此外，它还签署了一份独家协议，在其餐厅销售KrispyKreme甜甜圈，以保持早餐时段的主导地位。
据Placer.ai网站报道，尽管CosMcs仍处于起步阶段，但与传统的麦当劳连锁店相比，这一概念已经吸引了更多富裕消费者的光顾，因为在传统的麦当劳连锁店里，简单的软饮料通常是廉价的餐后附加饮料。
这家位置分析公司表示：“连锁店可能会帮助麦当劳带来新的消费群体。”